根据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据

　　足球是世界第一大运动，而世界杯又是足球界最大的盛会，备受关注与追捧。世界杯的影响力造就了无与伦比的商业价值，任何企业以及品牌都希望从中分一杯羹，或者说蹭一蹭世界杯的热度。

　　比如奢侈品界的“豪门”LV在社交媒体上发布了一张照片，照片中的是世界足坛拥有“双娇”之称的梅西和C罗，两人身穿较为正式的衣服在一只皮箱上下着国际象棋。这张照片寓意当世两大巨星在世界杯赛场上博弈。

　　除了靠超一线球星的“世纪同框”（实际是因两人在不同地方所以分别拍摄然后合成的）话题出圈的LV（还被某独眼平台“夹了”），还有一个国内企业引发人们关注。

　　Global Data公布的数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，赞助费共达13.95亿美元（约合人民币100亿元）。本次入围世界杯共有6家中国赞助商，一级赞助商万达，二级赞助商海信、蒙牛、vivo，三级赞助商BOSS直聘、雅迪。

　　目前世界杯最出圈的企业，是做家电的海信。

　　在本届世界杯首场大赛打响之时，观众注意到场边的广告围栏上，海信打出了：“Hisense 世界第二 中国第一”的广告语，该广告快速引发热议，有网友就其合理性与真实性等提出质疑。

　　11月21日0点起，随着赛事的开场，海信世界杯的广告相关话题快速引发讨论。当日13点，舆情经发酵后达至热度峰值，随后该广告语相关仍在网络间维持着一定的讨论热度。

　　据识微商情互联网舆情监测系统统计，2022年11月21日0点—22日16点间，相关话题的网络信息量超3万。

　　相关讨论下，网友表达以中性为主，占比达67%；正面及负面另各占20%、13%。大家关注的角度多样，衍生出了“世界第一是谁的”“是否涉虚假宣传”“违反广告法了吗”“这则广告打得妙不妙”等多项主要话题。

　　根据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，在今年前10个月，海信全球TV的出货规模达到1960万台，排名第二，仅次于三星（3320万台）。可以说，海信自身实力也是能打的。

　　同时，我们也要看到世界杯这个全球超级IP可以给赞助商们带来怎样的影响。

　　海信集团在2016年法国欧洲杯之时，就成为欧足联第一家来自中国的顶级赞助商。据公开数据显示：2016年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国就有12亿人次观看，巨大流量为海信带来了极大的品牌曝光度。

　　紧接着海信集团继续加码2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯。从2016年到2022年，连续赞助二届世界杯二届欧洲杯的海信，全球知名度从37%上升到59%；海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。

　　借着足球赛事的“船”，海信出海的道路变得容易很多。这也就可以理解，为何国内企业为何使劲砸钱甚至超越美国企业成为世界杯最“壕”赞助，就是看中了世界杯在全球的广泛受众，可以帮助自身打开国际市场。

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